EXPLAINER VIDEO

Ponekad su pojmovi koje želimo dočarati klijentima ili korisnicima suhoparni i apstraktni, te objašnjavanje zahtijeva dragocjeno vrijeme kojeg često nemate. Srećom pa nam je whiteboard video pri ruci, doslovno. U zadnje vrijeme popularna je varijanta snimke ljudske ruke, koja je pomalo nalik na onu iz obitelji Addams, koja piše po bijeloj ploči i tako prezentira informacije. No ruka prilikom micanja dosta zaklanja napisano, pa se s vremenom izgubila i ostavila razigran, čist linijski crtež koji svaku dosadnjikavu informaciju čini zanimljivom.

Zbog jednostavnosti izrade animacije ova tehnika je pristupačna cijenom, ali ima jedan ali. Osim što su ovakva vizualna rješenja preplavila Internet, često se na prvi pogled jedan whiteboard ne razlikuje puno od drugoga. Ono što je nekada bilo inovativno i novo, pomalo gubi na atraktivnosti, pa možemo reći da joj je inflacija pojela vrijednost. No, riječ je o zabavnom, poučnom pristupu koji se često koristi u edukativne svrhe.

Što se komercijalne primjene tiče, ovaj način dobar je za prenošenje duljih i kompleksnijih poruka. Sama animacija je dosta je pojednostavljena, a naglasak nije toliko na animaciju, već iscrtavanje likova i pozadina.

Vrlo je popularna i opcija 2D motion graphics-a bez uporabe likova, gdje kroz jednostavne grafičke objekte stvaramo priču. Tu je ritam pokreta izrazito važan, jer je tečnost jedan od glavnih faktora ove tehnike.

Posebna podskupina motion graphics animacija je dinamička tipografija. Kod nje se igramo samo s riječima i fontom kako bi stvorili atraktivnu i dinamičnu poruku. Često se koristi za kraće forme jer ako se ne kombinira sa sporijim dijelovima, npr. stock footage, može postati zamorna. Problem sa njom je i određena zasićenosti tržišta, gdje većina animacija tog tipa izgleda slično. Najčešće se ova tehnika koristi u kombinaciji sa drugim animacijskim tehnikama za ispisivanje supera i telopa.

2D animacija i mašta mogu svašta! Jednorog se spušta šarenim toboganom s oblaka od šećerne vate u bazen ljepljive zobene kaše. Želite li komunicirati nešto na vizualno atraktivan način 2D je tu za vas.

Najpopularniji stil explainer videa ne pati od sindroma „već viđenog“ jer nudi unikatnost i prepoznatljivost. 2D animacija omogućava storytelling kroz šarmantno nacrtane likove koji imaju neki problem i rješavaju ga uz pomoć vašeg proizvoda ili usluge.

Zaključno, 2D animacija  je odlična za kraće poruke informativnog karaktera. Naročito je pogodna za promociju neopipljivih proizvoda ili usluga, primjerice često se koristi za predstavljanje novog softwarea ili aplikacije. Nakon što se poslože vizuali, na osnovu njih snimi se glas glumca ili spikera, te je vaš explainer video spreman za objavu.

Dvije dimenzije vam nisu dovoljne? Rado biste zadržali onog šašavog jednoroga, ali želite prikazati dubinu kaše u koju se uvalio? Ne tražite dalje.

Nasuprot popularnijem 2D-u, 3D animacija je cjenovno skuplja zbog načina izrade, ali zato impresivnija te komunicira koliko je vaš brand u tijeku s trendovima vizualizacije. Ovaj živopisan pristup jedinstven je po mogućnostima prikazivanja predmeta i situacija u tri dimenzije koje u stvarnosti nisu moguće, primjerice, kako pokazati unutrašnjost sofisticiranog uređaja i to dok radi.

Unijeti živost u likove najzahtjevniji je zadatak za svakog animatora. Karakterna animacija je kategorija za sebe jer uvodi dosta novih zadataka, ali oživljavanjem lika dobivamo emociju, najjače sredstvo protiv nezainteresiranosti gledatelja. Karakterna animacija nije trešnjica na vrhu vašeg video kolača, ona je sastavni dio njene esencije, jer se drugačije pristupa pisanju scenarija i režiji animiranih likova. Puno lakše je doprijeti do gledatelja kada postoji mogućnost emotivnog povezivanje sa likovima.

Live action explainer video je tehnika najsličnija klasičnoj reklami. Živi glumci, filmska ekipa iza kamere, 25 sličice u sekundi. Za razliku od reklame, produkcija je znatno pojednostavljena radi brzine i cijene.

Ovaj pristup pogodan je za predstavljanje opipljivih proizvoda koje je bolje prikazati uživo nego kroz animaciju. Razlog? Ljudski faktor. Iako živimo u digitalnom svijetu, ipak su ljudska lica, pokreti i geste ono s čim se najlakše emocionalno povezujemo.

S druge strane riječ je o nešto skupljem pristupu, no čak i sa skromnijim budžetom danas se mogu napraviti prava mala čuda.